Problématique
Dans un rayon alimentaire saturé, la tomate est souvent traitée comme un produit générique. L’enjeu était de lui redonner du caractère, de la densité visuelle et une promesse simple à comprendre en quelques secondes.
Identité récolte
Le Cap
Le packaging naît de la caisse de récolte : un territoire brut, profond et immédiatement méditerranéen.
Campagne retail
Le Cap
Une campagne qui installe la tomate comme un produit de caractère : simple, solaire et mémorable.
Impact rayon
Le Cap
En rayon, le vert profond crée un bloc de marque puissant face au rouge naturel du produit.
Système de gamme
Le Cap
Les cartons prolongent l’idée de caisse agricole et construisent un signe de gamme très reconnaissable.
Vérité produit
Le Cap
Le packshot valorise la matière : pulpe, texture, fraîcheur et promesse d’authenticité.
Architecture packaging
Le Cap
Pots et boîte métal parlent le même langage : lisibilité, robustesse et premium utile.
Détail matière
Le Cap
Le détail matière renforce la preuve produit : transparence, densité et appétence.
Images du projet
01/07
Packaging Design · Food · Méditerranée
Le Cap
Une identité brute et sensorielle pour une gamme de tomates de Méditerranée : l’essentiel de la tomate, rien d’autre.
Nom du projet
Le Cap
Méthodes
DCD
DATEM
Livrables
Identité de marque
Design packaging
Direction artistique retail
Histoire de marque
Le Cap, la Méditerranée à l’état pur.
Le Cap part d’une matière simple, populaire et universelle : la tomate. Le travail graphique donne à cette matière une présence plus dense, plus vraie, presque agricole. Vert profond, rouge chair, typographie condensée et texture industrielle créent un territoire franc, lisible et premium sans perdre l’authenticité du produit.
Le projet est présenté sur World Brand Design autour d’un système packaging inspiré de la tomate méditerranéenne.
L’approche construit un packaging qui assume son utilité tout en créant un vrai signe de rayon. Le pot, la boîte et la caisse deviennent les éléments d’un même langage : robuste, direct, méditerranéen.
Solution
Nous avons construit un système packaging inspiré de la caisse agricole : découpes visuelles, vert profond, typographie forte et contraste avec le rouge du produit. Le packaging devient à la fois contenant, signature et preuve de fraîcheur.
Impact
Le Cap gagne une présence très forte en rayon. La marque devient immédiatement reconnaissable, plus premium, plus mémorable et plus capable de porter une gamme complète sans perdre sa simplicité.
Technique & valeur ajoutée
Créer la valeur par la simplicité radicale.
La méthode DCD permet d’identifier les codes de confiance du food : origine, naturalité, lisibilité, texture et impact rayon. DATEM transforme ces signaux en émotion de vérité : la fraîcheur, le soleil, la récolte, le geste simple. La direction artistique relie ensuite le packaging, le retail et la communication dans un système cohérent.
Sur Le Cap, le design packaging ne cherche pas à décorer la tomate : il lui donne une structure, une voix et une présence de marque capable d’exister en rayon comme en campagne.
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