Problématique
Le défi était de donner à une marque d’infusions une image plus premium et plus mémorable, sans perdre la promesse de naturalité. Il fallait créer un système clair pour plusieurs gammes : classique, aromatisée, santé et glacée.
Branding · Packaging · Data to Emotion
Château Thé
Une identité d’infusions naturelles pensée comme un rituel premium : végétale, élégante et immédiatement reconnaissable en rayon.
Project Name
Château Thé
Methods
DCD
DATEM
Livrables
Brand identity
Packaging
Stationery
Château Thé réinvente l’univers de l’infusion naturelle avec une identité qui associe noblesse, naturalité et fraîcheur tropicale. Le projet structure une marque reconnaissable, capable de vivre sur la papeterie, le packaging et toute une gamme de produits aux usages distincts.
Solution
Nous avons construit une identité autour d’un symbole fort : le château associé à la feuille, entre héritage et plante naturelle. Le packaging utilise des couleurs de gamme, des illustrations tropicales, des oiseaux et une hiérarchie typographique simple pour rendre chaque référence immédiatement identifiable.
Impact
La marque gagne en cohérence et en impact visuel. Les sachets deviennent plus attractifs en rayon, la gamme devient facile à comprendre et l’univers Château Thé installe une perception plus qualitative, fraîche et rassurante.
Technique & valeur ajoutée
Transformer une infusion en territoire de marque.
La méthode DCD permet d’identifier les signaux essentiels du marché : naturel, bien-être, lisibilité, différenciation rayon et confiance produit. DATEM transforme ces données en émotions visuelles : chaleur pour la gamme classique, douceur pour l’aromatisée, vitalité pour la santé et fraîcheur pour la glacée. Le Data Creative Analyst relie l’analyse à l’exécution en orientant les couleurs, les illustrations, les codes botaniques, la structure de gamme et la cohérence entre identité, packaging et supports de marque.
